从奶茶妹背后炒作团队看新媒体运营攻略

从奶茶妹背后炒作团队看新媒体运营攻略

从奶茶妹的运营事件中我们先总结出几点供大家参考：a、运营需要持续性，也就是说网络运营，包含策划、包装、推广、炒作都需要一个过程，这一过程有可能持续3个月，有可能持续3年。首先你必须有持续运营的信心和准备。大家都知道某扑上的求爱信息持续了2个月之久才被挖出来，并不是像某网上传说的一发贴就成功的。就算在那个网络资源有限的时候，也不会有那么多的眼球持续关注。你需要保持不断地运营你的项目。这与某淘上的电商运营的定义有着明显的不同。某淘上的运营要求3－5天内必须出成果。不知道这样的要求除了砸钱上活动、开车还能干什么，活动搞死品牌、活动搞死店家，于店铺长期发展一点用处都没有。不得不说某淘的运营方的短视造就了某淘的收益大增。b、运营需要广泛和匹配性，从某扑到今天的电商界的切入点来看，都是当时社会的关注焦点，也是有广泛的人群传播的。这就是运营需要广泛性和匹配性的要求。你需要在有大量人气的地方去运营、你需要在大家都在关注的位置去运营。某扑曾经是灌水、聊天、神侃、各种图与大学事件产生的地方，也是当时上网人群最集中的地区。而某东的上市前的炒作作为电商界的新锐正与某讯耦合。此时正是全国网友聚焦的地方，突然来一下，不红都难哦。c、运营你需要勇气。你敢于自爆吗？你敢于被人关注吗不管好坏？这里就不进一步阐述了，大家都知道某科技网做的仿medium的无低限的地步就知道，需要多么大的勇气了。

运营前的预备包括：亮点提取、运营渠道的洽谈和选定、运营的文案及水手就位、集中的时间段等策划案一定要能做到落地。我们都知道想要红需要运营、需要炒作、需要钱来支撑。可是你没有一个出色的策划案进行落地的操作你终将一事无成。a、亮点提取，这一方法不仅仅适用于人、更适用于物。我们提取这一物体的亮点，不是一个人的观点，可以大家头脑风暴，也可以把某一物体发到各类微博上去让众网友去点评。亮点就在大家的眼里，而不是主管、经理的眼里。至少1－2天去提取，并将之形象化。什么是形象化，这就是你团队设计师的工作。b、渠道的选择。一般要上新闻稿件的找些专业的上稿负责人或组织就行，这个费用不会高200元左右，可全网铺，也可以根据经费要求上几家大的知名网站，其它的小网站会采集到。另外要主打免费渠道。c、对文案润色一定要符合当前网民的语言特点和欣赏水准。不要太高端更不要四平八稳。运营团队不需要萌妹子，但一定要有网络写手的萌格调。另外水手的重要性是不言而喻的，这里就不进一步展开了。d、选择最好的时段，什么时段好。要看时刻表。你的目标人群在哪里集中，在哪些时段最空闲有时间上网神侃，就选在这时上线。不要问我你不知道你的客户是谁、不要告诉我你不了解你的目标群体。

运营需要几个阶段，你一定要把握好。每个阶段时都需要不同的侧重点。比如在奶茶奶的团队在最近一次的集中运营中选择小道消息预热（让人集中争论老马与强哥）、主角上场亮相（强哥与主角主动爆自己）、后期真实还原（还原事件本身，给大众纠结再争论）。因为聚焦所以有经济。所以你的运营需要几个阶段来实现，都有哪些人物或事件会接连发生。你都要安排好。所以作为网络运营的主谋你不会很轻松。a、预热期，至少要保持一周的样子。预热就像现在流行的预告片，一定要把握你的客户的痛点、痒处一击就中，让他们都在那憋着等你的主餐上来；b、迷雾期或类真实期，这是各方争论、聚焦互动的顶峰期。你需要运营不同的观点上来代表发言。来引导舆论方向。最好争论点集中在2处即可。论点不要太多，那样会涣散。这一时期一般需要长一些2个周左右吧;c、事实真像期，这一时期一定要把握目标客户的情绪，情绪高潮时要全线开动，进行互动、补偿、关爱等动作，更需要选出有代表性的关爱事件来进行后期的酝酿。然后把事实铺开，否定各方观点，引出我们需要的答案，让迷雾散去。再次让众网友去争论纠结一把。让我们的主角物体形影留在公众的视线里、更久、更深。