中国超2亿人单身，孤独消费背后隐藏着哪些商机？

中国超2亿人单身，孤独消费背后隐藏着哪些商机？

4月18日，“中国超2亿人单身”的话题登上了热搜，引发网友广泛关注↓↓↓

据央视财经《经济信息联播》报道，眼下我国已经有超2亿人单身，一人住、一人吃、一人游……单身群体的数量正在不断增加。

单身群体都有哪些特点？对哪些行业有影响？未来将如何发展？这些都值得去探讨。

单身族为“悦己”消费

在中国，已有超过两亿人单身，数量还在不断增加，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态……

数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。单身群体消费观表现特点为：消费决策的自主性强。单身群体通常不需要考虑家庭的消费效用，而是根据自己的喜好选择商品和服务，进行“悦己消费”。

由于单身群体没有家庭负担，因而在金钱管理上更为随心。根据数据显示，这2亿多的“单身狗”里，就有不少人是“月光族”。在消费过程中，他们完全 以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，旅游、化妆品、小家电、宠物和餐饮外卖等行业获得高景气发展 。

同时，单身族还具有较强的消费倾向。随着可支配收入的提高，单身群体的消费将 从“基本生活必需品”向“满足内心需求的商品” 进一步升级，个性化、小众化和精致化消费将会进一步增加。

逸马连锁教育集团董事长马瑞光指出，年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从总体消费特征来看， 寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向 。

在”单身经济”的加持下，众多行业将再次迎来利好。那么，面对如此商机该如何把握？如何摸准“单身贵族”的消费心理？

哪些行业受益

这数以亿计的单身人口背后，是极其强大的消费能力，形成了万亿级的单身经济，不仅成为重要经济增长点，也为市场带来了无限商机。

许多商家们纷纷瞄准了“单身经济”这一消费新势力带来的商机，着力打造单身群体需要的产品和服务，引爆“孤独消费”的商业狂欢。那么具体有哪些行业受益呢？

1、一人食

“当外卖骑手深夜驰骋在街道巷陌的时候，没有一个单身人士是无辜的。”有网友这样调侃。可见，单身群体对餐饮外卖行业的重要性已不言而喻。

数据显示，2021年，中国将有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态。面对这片消费新蓝海，餐饮业将如何把握？一些嗅出商机的传统餐饮企业开始提供“一人食”的商品和服务，半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅……针对单身消费的餐饮业态正在涌现。

这些餐饮分量上相对较小，不会造成浪费，但也兼顾了口味，一个人也能点到丰富可口的餐品，照顾了单身族从“一人吃饱，全家不饿”到“一个人也要好好吃饭”的自我乐活心理。有的餐厅更人性化地设置了面对墙壁的座位，适合单人吃饭的小餐厅。

逸马顾问分析，单身经济是未来很长一段时间的发展趋势，会吸引大量商家涌入，连锁餐饮应该多下功夫研究如何提供高质量的、个性化的消费服务，才能吸引更多“单身族”的青睐，最终在市场上获得一席之地。

2、小户型房子

小户型的房子，具有面积小、总价低、首付低、月供低，购买的压力不大等特点，颇受单身群体的追捧，尤其是在北上广深这些大城市，小户型住宅（单间、一房一厅、小两房）更是供不应求。

近年来，随着女性地位逐渐增高、受教育程度的提升、就业机会和职场机会的增多，使得女性在经济上更加独立，也更有能力选择独立生活，甚至完全不需要依赖男性，她们也因此成为了购买房子的主力军。

根据这几年的购房数据显示，虽然整体而言男性依然是购房主力人群，但女性购房者比例正在逐年增加，2018年甚至达到近七年以来的最高点——46.7%。而且单身女性年纪越长，越有购房意识。

不少女性认为有房让自己更有安全感，是进可攻退可守的根据地。有调查显示，从户型和价格来看，半数以上的单身女性颇为青睐总价百万元以内的小两居和小三居等户型。

所以说单身女性买房，已经不再单纯只是旧传统和新思想的激烈碰撞，而变成一个全社会的发展趋势，也让房地产行业小火了一把。

3、宠物经济

伴随生活节奏加快，社会竞争压力加大，圈层化现象显著，年轻人需要寻找精神寄托以纾解压力、排遣孤独，养宠物就成为了一种很好的方式。

“精神寄托，丰富感情生活” 成为单身族养宠物的首要原因，有数据显示，在宠物经济中，单身人士占比超过一半达到51.6%。

同时，有消费能力的单身群体也舍得为宠物付出，更强调宠物生活仪式感，并愿意为此付费，在这种情形下，围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位商业服务随之出现，衍化出宠物医疗、卫生、零食等多方位的经济模式。

众多商家更是抓住了这一机遇，纷纷推出宠物主题商业，从小型萌宠乐园，到宠物用品店、宠物酒店、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，玩法也越来越花样百出，宠物经济的繁荣背后，折射的是单身经济的崛起。

宠物经济虽然一门孤独的经济，但作为受各方资本关注的经济，一点也不寂寞。很难想象，在国内仅仅凭撸猫撸狗，就能撸出一个千亿级的市场。

4、智能家电

不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生，几乎覆盖了日常生活的方方面面，成为了单身群体的“心头好”。

单身人群普遍追求高品质、高消费的生活，助推新消费模式。对家电的消费动机基本都以自我需求为导向，方便、悦己、品质成为他们的消费动向，像扫地机器人、蒸汽拖把、熨烫机、咖啡机这样的小家电更是随处可见，也催生了懒人家电产品、智能音响、宠物家电等新业态的诞生。

伴随着家庭结构小型化的趋势，年轻人购买的产品会越来越小巧和智慧， 一是为有限的家居空间减负，二是为琐碎的个人生活减负。 各家电品牌也加速了对小而美的产品研发，家电龙头国美集团更是设立了独居用户的研究中心，以进一步开发适合独居人群的家电产品。

当前，家电领域细分化趋势明显，开始趋向多功能化，但针对单身族设计的针对性产品品类较少，尚未出现真正的头部企业。随着单身经济的繁荣，未来将可能出现更多的一人份家电品类和品牌，形成小而美业态。

结语

由此可以看出随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。无论衣、食、住、行，还是娱乐、社交、学习、养老，“单身经济”在各个领域都开始展现出巨大的市场潜力。

互联网有句话： 有流量的地方就有市场，有市场的地方就有钱赚。 “单身经济”崛起已是不可违逆的趋势，实体商业如何抓住单身群体的消费习惯，从衣食住行提供全面的服务，是一个值得商榷的问题。